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Identidad virtual: tu propia marca

27 Mar

Por Natalia Alonso

En tiempos en que las relaciones se han vuelto más virtuales que presenciales (pero no por esto, menos “reales”) la reciente deformación de la premisa cartesiana “comparto, luego existo”, pareciera cobrar especial relevancia.

Supongamos que alguien nos contacta por motivos laborales, googleamos su nombre  y el buscador no repone información alguna. Sin dudas, la desconfianza asoma cabeza: ¿qué clase de persona no figura en ninguna página o red social? Hoy por hoy, estar en la web se vuelve imprescindible para todos aquellos que deseen desarrollarse en el ámbito profesional. Sucede que el precio de “no estar” es demasiado grande y además se corre el riesgo de “estar por boca de otros” lo cual puede tener consecuencias mucho peores.

Al estar presentes en diversas redes, webs y blogs, vamos – quizás sin darnos cuenta- conformando una suerte de identidad virtual. Se trata de diversas piezas de información personal volcadas en la web, de acceso más o menos irrestricto a quienes deseen buscarlas. A través de fotos, videos y cuestionarios, construimos un perfil de personalidad que se ajusta más o menos a la realidad que transitamos cotidianamente.

De lo que se trata entonces es de capitalizar estas herramientas en pos de consolidar una imagen personal que nos posicione positivamente en la red.

La construcción del nombre propio como marca, se vuelve tarea imperativa en estos tiempos posmodernos.  

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Mujeres Abogadas

11 Mar

Para la última edición de AUNO Abogados, recibimos en JK a cuatro reconocidas abogadas para que nos cuenten qué deben hacer las mujeres para crecer en su carrera profesional.

¡No se pierdan lo que dijeron!

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Ideas que pegan

29 Jun

Hoy repasamos los principios que postulan Chip y Dan Heath en su exitoso libro Made to stick que sin lugar a dudas resultan útiles a la hora de planificar y desarrollar contenido publicitario o de cualquier tipo.

Estos dos autores se tomaron el trabajo de pensar qué debe tener una idea para lograr ser pegajosa, es decir, viral. Plantean entonces que el contenido debe ser Simple (idea central recordable), Inesperado (que sorprenda al espectador), Concreto (que evite las ideas abstractas), Creíble (verosímil), Emocional (que cree empatía) y basado en Historias.

Si bien creemos que el fenómeno por el cual cierta idea tiene éxito no puede ser reducido a unos cuantos puntos, consideramos que pensar en estos principios puede constituir una especie de marco sobre el cual movernos a la hora de producir o difundir un contenido determinado.

Ahora bien, siguiendo a Rei Inamoto, contar una historia ya no basta porque ya todos están haciendo lo mismo. Tenemos entonces que buscar una forma de dar vida a nuestra idea y esto a través, por ejemplo, de buscar la interactividad. Los desarrolladores de software ya no son solamente los que materializan o llevan a cabo una idea sino que, hoy por hoy, la misma es resultado de equipos de trabajo más sofisticados que los incluyen.

Quizás el eje pase entonces por buscar la atención de los públicos a través del contacto, el intercambio con el otro y, en última instancia, la construcción colectiva.

Para los que estén interesados en leer más, la traducción al español del texto de los hermanos Heath y el artículo de Inamoto.