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La construcción del “ser político” a través de los spots de campaña

8 Ene

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Por Ma. Soledad Goyanes

Las últimas elecciones legislativas nos presentan a los políticos en tanto productos –seres objetivados- que se muestran relajados y distendidos, a través de un tono familiar que pretende acercarlos a quienes interpelan con su voto.

Esto puede apreciarse a través de los spots televisivos de las campañas más resonantes de las  elecciones pasadas donde, lejos de utilizar un lenguaje técnico lleno de términos políticos y económicos, los políticos incorporaron modismos de uso común, presentes en el día a día de lo que se conoce –y construye- como “la gente”.

Héroes, una de las piezas de la campaña legislativa del Pro, redefine un concepto construido en el imaginario social donde un héroe es aquel del pasado, montado a caballo y con espada en mano. Sin embargo, el Pro nos cuenta que un héroe es aquel que se toma “el bondi” todos los días para ir a trabajar o que reemplaza las espadas de esos héroes míticos por libros y lápices en las escuelas. De esta forma, asegura el partido de referencia, se construye un país.

A través de otro spot de la campaña, los candidatos de dicho partido, de forma relajada y buscando generar cierta complicidad, se presentan a sí mismos y nos introducen en su vida más allá del “ser político”. Sergio Bergman, por ejemplo, nos cuenta que es escritor, farmacéutico, rabino y padre de cuatro hijos; mientras Laura Alonso se define como porteña e hincha de River.

Por otro lado, en la pieza publicitaria titulada Pelea, Sergio Massa, candidato por el Frente Renovador, procura “dar batalla a la inseguridad”. Si bien se trata de una temática recurrente en los discursos de los políticos, resulta significativo el hecho de que en el spot el candidato camina hacia adelante mientras se va sacando el saco y arremangando la camisa. A través de este gesto metafórico, el estereotipo del político que se presenta fijo, sin gestualidad ante la cámara, vestido de traje y dueño de un discurso denso y extenso del cual comprendemos poco queda atrás, para abrir paso a otro político -en este caso Sergio Massa- que, en oposición al prototipo anterior, acompaña a su discurso con  su cuerpo, lo que implicaría un mayor compromiso e involucramiento.

Por su parte, el Frente para la Victoria nos presenta a Martín Insaurralde como un político siempre sonriente que busca el voto de confianza de los ciudadanos apelando al barrio. El candidato invita a quienes no lo conocen a preguntar en Lomas de Zamora, ciudad de la cual fue intendente hasta el resultado de las elecciones,  quién es y qué hace. Asimismo, un mes antes de las elecciones primarias, su discurso nos hablaba de un hombre proveniente de la clase media cuya familia le decía que dedicarse a la política era “perder el tiempo”, a lo cual él responde que “lo consideraría así, si no puede seguir haciendo la vida de siempre, como ir al club y comer en los lugares de los que fue y es habitué”.

En conclusión, siguiendo al artículo que hemos publicado la semana pasada, podríamos decir que la espectacularización de la política también se ve reflejada en los spots de campaña en donde la elaboración del “ser político” se construye más a través del intento de generar una proximidad e identificación con el otro que a través de propuestas concretas.

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Mujeres Abogadas

11 Mar

Para la última edición de AUNO Abogados, recibimos en JK a cuatro reconocidas abogadas para que nos cuenten qué deben hacer las mujeres para crecer en su carrera profesional.

¡No se pierdan lo que dijeron!

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Ideas que pegan

29 Jun

Hoy repasamos los principios que postulan Chip y Dan Heath en su exitoso libro Made to stick que sin lugar a dudas resultan útiles a la hora de planificar y desarrollar contenido publicitario o de cualquier tipo.

Estos dos autores se tomaron el trabajo de pensar qué debe tener una idea para lograr ser pegajosa, es decir, viral. Plantean entonces que el contenido debe ser Simple (idea central recordable), Inesperado (que sorprenda al espectador), Concreto (que evite las ideas abstractas), Creíble (verosímil), Emocional (que cree empatía) y basado en Historias.

Si bien creemos que el fenómeno por el cual cierta idea tiene éxito no puede ser reducido a unos cuantos puntos, consideramos que pensar en estos principios puede constituir una especie de marco sobre el cual movernos a la hora de producir o difundir un contenido determinado.

Ahora bien, siguiendo a Rei Inamoto, contar una historia ya no basta porque ya todos están haciendo lo mismo. Tenemos entonces que buscar una forma de dar vida a nuestra idea y esto a través, por ejemplo, de buscar la interactividad. Los desarrolladores de software ya no son solamente los que materializan o llevan a cabo una idea sino que, hoy por hoy, la misma es resultado de equipos de trabajo más sofisticados que los incluyen.

Quizás el eje pase entonces por buscar la atención de los públicos a través del contacto, el intercambio con el otro y, en última instancia, la construcción colectiva.

Para los que estén interesados en leer más, la traducción al español del texto de los hermanos Heath y el artículo de Inamoto.