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La construcción del “ser político” en los medios de comunicación

8 May

Medios-de-comunicación

 

Por Ma. Soledad Goyanes

El intercambio generado en programas de radio y la presencia de testimonios en la prensa gráfica, presenta a los políticos como líderes de opinión que se sirven de los medios de comunicación como carta de presentación y desarrollo del perfil profesional, principalmente en tiempos de campaña.

La opinión de los políticos se hace presente de forma sostenida y en aumento, en programas y magazines de actualidad y contenido político. Tanto por televisión abierta, como en diferentes canales de cable, las apreciaciones respecto a temáticas instaladas en la agenda interpelan el debate y acercan a los funcionarios a la audiencia en calidad de ciudadanos.

Poco a poco, y de forma constante, abren un camino a partir del cual construyen en el imaginario social la figura del político responsable, preocupado e interiorizado en problemáticas que afectan a la sociedad.

La identidad del ser político se va gestando en el cruce entre la construcción de la agenda pública, el imaginario social y el ritmo del pulso político, de necesidades e impronta propia.

Restará observar cómo se va definiendo el escenario de cara al 2015.

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Comunicación política: de redes sociales y programas de chimentos

3 Ene

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Por Natalia D Alonso

Hoy en día es moneda corriente escuchar que los nuevos medios -léase internet y las redes sociales- han cambiado a la información y la construcción política.

Desde hace ya unos años, en especial tras el “fenómeno Obama”, los actores del mundo político se esfuerzan por sacar provecho del potencial de los medios sociales como vías de transmisión rápida de la información y como espacios de expresión propicios para transmitir contenidos que no encuentran lugar en la agenda de los grandes medios.

Las estrategias de los políticos son variadas, si bien podemos identificar algunos usos compartidos. La mayoría de los candidatos se vale de las redes sociales para compartir su agenda (política o de gestión), marcar tomas de posición sobre temas de actualidad y/o realizar anuncios y agradecimientos. Las redes sociales además son aprovechadas para mostrar un costado “más humano” de los políticos, despegando un poco más de lo tradicional a través de chistes, comentarios deportivos o referencias a hijos o familiares.

En paralelo a estas estrategias y en consonancia con esta lógica más descontracturada, los políticos también buscan diversificar su presencia en los medios tradicionales, buscando interpelar a públicos más amplios. Más que nunca, este año, vimos a los candidatos participar de programas de espectáculos. Nadie dejó de concurrir a Intratables, el programa de  Santiago del Moro o a Animales Sueltos, conducido por Alejandro Fantino. Este fenómeno, que sin duda posee antecedentes en la historia política argentina como pueden ser las participaciones de políticos en Showmatch hace unos años, denota la necesidad de la política de “llegar” a personas que normalmente no consumen programas políticos. Y esto a través de mensajes que buscan apelar más a lo emocional que a lo racional.

Para redondear una primera aproximación a este tema, podríamos concluir que la espectacularización de la política pareciera exacerbarse cada vez más, en tanto las relaciones entre el mundo político y el del espectáculo continúan mezclándose y complejizándose cada vez más.